Zukunft ist gut für alle!
Wer die Show von Harald Schmidt über Jahre hinweg verfolgt hat wird sicherlich eben so hohe Sympathien für Dr. Udo Brömme entwickelt, wie ich es getan habe. Dieser freundliche Nachbarschaftspolitiker wurde zu jeder Wahl immer wieder aktiviert und beeinflusste auf subtile Art unser Kreuzchen.
Nun hat er ein Buch geschrieben [via Amazon]. Als Premiumpolitiker gibt er seine Geheimrezepte für die Zukunft preis. “Mit visionärer Kraft weist er in diesem Buch einen Weg aus dem deutschen Kummertal und gewährt intime Einblicke in seine erfolgreiche Wahlkampfarbeit.”
Wahl im Web Monitor – 28.03.2009 bis 10.04.2009
Die Top-Themen der letzten 14 Tage
- Lafontaine bei Anti-Kapitalismusdemo mit Eiern beworfen
- Merkel gespannt auf Zusammenarbeit mit Obama
- Der Logowettbewerb für Steinmeier ist entschieden
- Forderungen nach deutlicher Positionierung der Linken in der Israelfrage
- Wiederherstellung des Vertrauens in die Märkte
Die Top-Twitterer der letzten 14 Tage
- Die_Gruenen
- hubertus_heil
- tsghessen
- volker_beck
- FDP_Fraktion
Aktivitätsindex
Die erste Erhebung im April weist die FDP als eindeutigen Gewinner aus. Ihr gelang im Erhebungszeitraum zum einen die Steigerung des Social Media Score um 13,56% auf 6,7, zum anderen konnte sie den Anteil der Webaktivität um 5,22% ausbauen. Hintergrund ist die erweiterte Nutzung der Dienste Twitter und Facebook, die ein stärkeres Interesse an den Aktivitäten der Partei nach sich zogen.
Die Linke verzeichnete beim Social Media Score erneut einen prozentual-zweistelligen Zuwachs, liegt jedoch mit 2,9 noch immer weit abgeschlagen an letzter Position, wie auch beim konstant niedrigen Anteil an der Webaktivität. Die SPD setzte verstärkt auf die Information der Unterstützer durch Facebook, indem sie die Anzahl der Kurzmeldungen um 700% steigerte und so auch die Supporterzahl im Portal auf 4.793 erhöhen konnte. Damit erreicht sie jedoch lediglich etwas mehr als die Hälfte der CDU Unterstützer, die mit 8.753 weiter führt, beim Anteil an der Webaktivität jedoch leicht verlor. Ebenso sank auch der Anteil bei den Grünen (-3,14%), liegt mit 24,7% im Erhebungszeitraum aber weiterhin auf sehr hohem Niveau.
Webaktivitäten der Parteien
Anteil je Partei an der Webaktivität
Themenindex
Die Tonalität der Kommentare zu den Spitzenkandidaten in dieser Erhebungsphase zeigt sich erneut überwiegend neutral bis negativ. Die Bundeskanzlerin konnte diesmal mit ihrer entschlossenen Forderung nach mehr Regulierung der Finanzmärkte auf dem G-20 Gipfel punkten. Ebenso erhielten die Grünen für ihren Bloggerwettbewerb zum diesjährigen Parteitag ein positives Feedback. Während Angela Merkel ihren Vorsprung bei den auf sie bezogenen Posts und der Gesamtzahl der Kommentare weiter deutlich ausbauen konnte, generierte diesmal Oskar Lafontaine als Opfer von Eierwerfern auf einer Anti-Kapitalismusdemo in Frankfurt mit 49 einzelnen Kommentatoren das höchste Involve ment. Erneut gelang es der SPD nicht, mit politischen Themen zur Diskussion anzuregen: das am häufigsten kommentierten Thema war wie in den Erhebungen zuvor der Logowettbewerb für den Kanzlerkandidaten, gefolgt vom Jovoto Kreativwettbewerb.
Der Zuwachs des Involvements bei Angela Merkel geht hauptsächlich zu Lasten von Guido Westerwelle, dessen Anzahl an Posts und Kommentaren stark zurück gingen. Erneut erntete er negativen Response für seine Wirtschaftspolitik.
Die Grünen verloren weiter und konnten diesmal insgesamt nur 25 Kommentare initiieren.
Auswertung der Top-Themen nach Spitzenkandidat und Tonalität
Gesamtzahl der Posts im Umfeld der Kandidatennennung
Wahl im Web Monitor – 16.03. bis 27.03.2009
Wie alle 14 Tage die aktuellen Ergebnisse des Wahl-im-Web-Monitorings.
Die Top Themen der letzten 2 Wochen:
- Finale des Logowettbewerbs für Steinmeier
- Lösungsansätze gegen Amokläufe
- Die Kanzlerin bei Anne Will
- Forderungen nach politschem Klartext der Kanzlerin
- Steinmeier und Westerwelle als (mögliche) Wegbereiter der Finanzkrise
Die Top Twitterer der letzten 2 Wochen:
- Die_Gruenen
- tsghessen
- hubertus_heil
- Volker_Beck
- FDP_Fraktion
Der Aktivitätsindex
In der aktuellen Erhebung konnten nur FDP und Die Linke ihren Anteil an der Webaktivität mit ca. 5% bzw. 3% ausbauen und ihre Social Media Scores steigern. Grund hierfür ist der Zuwachs an Followern bei Twitter. Beide Parteien haben an dieser Stelle noch Potenzial.
Die CDU hält weiterhin ihren Vorsprung mit einem Social Media Score von 12,63.
Die Parteien SPD und B’90/Die Grünen haben zwar noch eine hohe Twitter-Anhängerschaft (über 5.000), aber im Verhältnis zu den anderen Parteien sind die Followerzahlen nicht mehr gewachsen. Top-Twitterer in diesem Betrachtungszeitraum sind die Profile Die_Gruenen, tsghessen, hubertus_heil, Volker_Beck und FDP_Fraktion mit den absolut meisten Zugewinnen.
Im Vergleich mit YouTube und Facebook erzielt der Kurznachrichtendienst Twitter die höchste Aufmerksamkeit, zurückzuführen auf den hohen Anstieg an Tweets bei den Parteien. Mit einer Zuwachsrate von über 26% und 349 Tweets ist Die Linke der größte Gewinner beim Gezwitscher, doch hören dies nur verhältnismäßig wenige, nämlich 504 Follower.
Webaktivitäten der Parteien
Anteil je Partei an der Webaktivität
Auch in diesem Zeitraum konnte die Bundeskanzlerin eine Vielzahl an Posts für sich beanspruchen und ein vergleichbar hohes Involvement generieren. Gerade die Konsequenzen aus dem Amoklauf von Winnenden und ihr TV-Talk mit Anne Will wurde häufig kommentiert.
Dennoch hat einzeln betrachtet Vizekanzler Steinmeier mit seiner Ausschreibung eines Logowettbewerbs die höchste Zahl einzelner Kommentatoren erreicht; wieder einmal zeigt sich, dass die Community sich bei netzbasierten Themengebieten stärker involviert als beim politischen Tagesgeschehen.
Anders als bei der letzten Erhebung werden die im Zusammenhang mit Westerwelle diskutierten Themen größtenteils negativ wahrgenommen und kommentiert.
Die allgemeine Zahl der Nennungen der einzelnen Kandidaten (Posts) hat signifikant zugenommen. Lediglich Oskar Lafontaine stagniert derzeit.
Auswertung der Top-Themen nach Spitzenkandidat und Tonalität
Gesamtzahl der Posts im Umfeld der Kandidatennennung
Download der Ergebnisse als PDF: Wahl-im-Web-Monitor_090327
Wahl im Web Monitor – 03.03. bis 16.03.2009
Die Ergebnisse des aktuellen Wahl-im-Web-Monitors.
Die Top-Themen der letzen 2 Wochen
- Steinmeier und seine Schirmherrschaft des Linux-Tages 2009
- Oskar Lafontaine zum „brutalen Kapitalismus“
- Merkel und Schwarzenegger eröffnen CeBit
- Steinmeier auf Wählerfang in Merkels Bundestagswahlkreis
- Merkel nutzt Winnenden um Wählergunst zu gewinnen
Aktivitätsindex
Die FDP ist der Gewinner der vergangenen 14 Tage, mit einem Anstieg der Social Media Aktivität von 19,6%, dicht gefolgt von Die Linke. Mit hohen Social Media Scores bleiben die Koalitionsparteien Spitzenreiter, obwohl die SPD etwa 2% ihres Anteils an der gesamten Webaktivität im Social Web eingebüßt hat. Die Umstellung des SPD YouTube Accounts auf „Wahlkampf `09“ hat eine geringere Anzahl der Videoclips zur Folge. Das wirkt sich letztlich auf den Social Media Score aus. Die CDU konnte dagegen ihre Vorreiterrolle festigen. Die Linke engagiert sich stärker und wird bei Facebook und Twitter aktiver, sichtbares Zeichen ist die Zunahme an Profilen (z.B. „Oskar Lafontaine“). Die Linke ist auch im Web 2.0 angekommen.
Politische Aktivitäten im Social Web
Webaktivitäten der Parteien in %
Auffällig ist bei Außenminister Steinmeier das Verhältnis der Anzahl der Posts zur Anzahl von Kommentatoren. Die Themen von Steinmeier haben die Social Community am stärksten involviert. Dennoch ist bei Merkel und Steinmeier das hohe Involvement der Social Community inhaltlich eher neutral bis negativ zu bewerten.
Die Opposition konnte mit einigen Themen bei der Social Community positive Resonanz erzeugen. Mit seinen Forderungen zur Lohnpolitik und Finanzkrise hat Oskar Lafontaine auffällig viele Kommentatoren mit positiven Beiträgen für sich aktiviert.
Auswertung der Top-Themen nach Spitzenkandidat und Tonalität
Gesamtzahl der Posts im Umfeld der Kandidatennennung
The Digital Divide – Superwahljahr und Social Media Hype
Nur wenige Tage nach dem Launch des Wahl-im-Web-Monitors greift Weber Shandwick erneut das Thema Wahlen auf und diskutiert im aktuellen Pirsch-Newsletter [PDF bald auf slideshare.net], was die deutschen Spitzenkandidaten für die Bundestagswahl 2009 (die Sonntagsfrage) in Betracht ziehen könnten, um an die Social Media Leistungswerte und Strategie der Presidential Election 08 in Amerika heranzukommen. Ein langer Weg, denn Barack Obama hat eindrucksvoll vorgemacht, wie man durch präzise Zielgruppenansprache und ein einheitliches Leitbild die Wähler hinter sich bringt, zur Wahl motiviert – und dabei mit Esprit und Ehrlichkeit glänzt.
In der Pirsch wird beschrieben, welche Chancen und Gefahren für die deutschen Politiker bestehen und wie sich der Status Quo digitaler Medienarbeit unserer Kanzlerin Angela Merkel darstellt. Darüber hinaus soll mit überraschenden Thesen und Fakten das Nachdenken und Diskutieren zu den Parteien und ihren Kommunikationsstrategien angeregt werden.
Die Pirsch, ursprünglich ein interner Newsletter, erscheint ab sofort alle zwei Monate auf www.pirsch-webershandwick.de. Weber Shandwick teilt darin Erkenntnisse aus der (eigenen) Marktforschung und Learnings aus der Arbeit im digitalen Raum. Machen wir uns auf die Pirsch nach den Themen von morgen!
Wahl im Web Monitor – 17.02.2009 – 02.03.2009
Aktivitätsindex
Bei allen Parteien ist für die vergangenen 14 Tage ein starker Zuwachs in ihrer Webaktivität zu erkennen. Stark gewachsen ist Die Linke mit ca. 47 %. Das liegt vor allem am Twitterprofil „linksfraktion“. Trotzdem hat Die Linke mit nur 5,4 % geringen Anteil an der gesamten Webaktivität der Parteien, hier besteht Optimierungspotenzial.
Vorreiter ist nach wie vor die CDU mit einem Social Media Score von fast 11. Größte Zuwächse waren hier Twitter und YouTube. Die FDP hat Nachholbedarf bei der Aktivität in ihren Kanälen.
Aktivitäten der Parteien im Social Web
Webaktivitäten der Parteien in %
Themenindex
Im Vergleich zur letzten Erhebung legte die Zahl der Erwähnungen der oppositionellen Spitzenkandidaten deutlich zu. Die Themen mit Bezug zu Bundeskanzlerin und Vizekanzler haben im Verhältnis dazu jedoch mehr Kommentatoren aktiviert.
Das Überthema Wirtschaftskrise wird nur gering kommentiert, der „ZDF-Problemfall Brender“ involvierte die Community am stärksten (41 Kommentatoren). Ebenso erhielt die Diskussion um Arbeit für 4,50 € sowie die Diskussion um die „Dresdner Erinnerungstage“ hohe Aufmerksamkeit.
Das Social Web kommentiert sich selbst: Bei den Themen zu Frank-Walter Steinmeier stehen Kommentare zu seinen vergebenen Twitter-Chancen und dem öffentlichen Logo-Wettbewerb im Vordergrund.
Auffällig ist, dass Merkel und Steinmeier im aktuellen Betrachtungszeitraum zunehmend negativ kommentiert wurden. Die Auftritte der Opposition beim Politischen Aschermittwoch führten nur zu wenigen positiven Kommentaren.
Auswertung der Top-Themen nach Spitzenkandidat und Tonalität
Gesamtzahl der Posts im Umfeld der Kandidatennennung
Das Monitoring zum Download
- Das aktuelle Monitoring als Datei: Wahl-im-Web-Monitor 090302
- Zum Vergleich das Monitoring vom letzten Mal: Wahl-im-Web-Monitor 090219
Die nächste Auswertung wird in 14 Tagen veröffentlicht.
Wahl-im-Web-Monitor – Die Wahlen in Social Media
Obama hat´s getan. McCain auch. Und spätestens nach der Präsidentschaftswahl in den USA haben auch diesseits des Atlantik die Parteien verstanden, dass via Social Media Kanäle Fürsprecher und letztlich Wähler mobilisiert werden können. Ob CDU/CSU, SPD, FDP, Bündnis 90 / Die Grünen oder Die Linke, alle namhaften deutschen Parteien sind schon heute in Blogs, auf Facebook, das Videoportal YouTube oder im 140-Zeichen-Dienst Twitter vertreten. Spannend ist dabei die Frage, wie stark sich Parteien und ihre Spitzenkandidaten im Social Web über politische Themen äußern und wie sich daraufhin das Involvement ihrer Fürsprecher und Gegner bis zur Bundestagswahl 2009 ändert. Genau das wird der Weber Shandwick Wahl im Web Monitor in den nächsten Wochen und Monaten beobachten.
Alle 14 Tage wird auf www.wahl-im-web-monitor.de bis zur Bundestagswahl ein Social Media-Report erscheinen, der die Aktivitäten der Parteien und ihrer Kommentatoren auf YouTube, Twitter und Facebook erhebt. Dargestellt wird auch, welche politischen Themen im Zusammenhang mit den Spitzenkandidaten am stärksten im Social Web diskutiert werden. Somit entsteht neben einem quantitativen Aktivitätsindex ein qualitativ ausgewerteter Themenindex.
Der Aktivitätsindex beschreibt vergleichend die Webaktivität der einzelnen Parteien und ihrer Kommentatoren. Weber Shandwick misst dafür die Aktivitäten in den Kanälen Youtube, Twitter und Facebook. In die Bewertung fließen dabei die Aktivitäten (Filme auf Youtube, Tweets und Posts auf Facebook), die Kontakte (Abonnenten der Youtube Channels, Follower bei Twitter und Supporter/Freunde bei Facebook). Aus den Zahlen kumulieren wir den Social Media Score als Indikator für Webaktivitäten. Auf Basis einer Nullmessung (Januar 2009) stellt der Aktivitätsindex Ab-/Zunahme von Aktivität im Social Web dar. Der jeweilige Anteil der Parteien an der Gesamtzahl aller Aktivitäten wird prozentual dargestellt.
Der Themenindex gibt Auskunft über die in Zusammenhang mit den Spitzenkandidaten aktuell am meisten diskutierten Themen. Dabei stellt er die Aktionen, d.h. das Involvement der Social Web-Community, als Reaktion auf die aktuellen politischen Themen dar. Anhand der Anzahl der Kommentatoren und ihrer Posts auf Blogs, Video- und Fotoportalen sowie MicroMedia wird ermittelt, welche Themen im Social Web aktiv diskutiert werden und welche Politiker mit welchen Themen die höchste Aufmerksamkeit erzielen. Die im Erhebungszeitraum am häufigsten diskutierten Top-Themen werden den Spitzenkandidaten zugeordnet und farblich markiert nach ihrer positiven, neutralen oder negativen Tonalität ausgewiesen.
Die Datenerhebung erfolgt mithilfe von Radian6, einem von Weber Shandwick mitentwickelten Social Media Monitoring Tool. Damit ist gewährleistet, dass neben Daten aus den wichtigsten Partei- bzw. Kandidatenprofilen von YouTube, Facebook und Twitter auch der Einfluss anderer deutschsprachigen Blogs, Video- und Fotoportale und Micromediaangebote im Wahl im Web Monitor berücksichtigt wird.
Anfang nächster Woche werden die Ergebnisse der aktuellen Erhebung veröffentlicht.
