Marken und Blogger
Viel wird im grade über das Verhältnis von Marken und Bloggern, Twitterati, Facebookern etc. geredet. Hier ein schönes und sehr gutes Zitat von Julia Knolle:
Marken sollten ihr Budget viel öfter in Jemanden investieren, der eine großartige Arbeit an der Zielgruppe machen kann. Eben über Internet und Social Media. Einer grossen schwedischen Bekleidungskette habe ich vorgeschlagen Fashion-Blogger stärker zu integrieren, um ihre STORES ZU PUSHEN. Warum nicht fünf Bloggerinnen eine Einladung zum Bloggerevent schicken und sie das spreaden lassen. Wenn man Bloggern das Gefühl gibt, für ihre Arbeit geschätzt und gezielt ausgewählt zu werden, dann LÄUFT DIE SACHE. Aber viele Marken glauben, dass Aufwand und Nutzen in keiner Relation stehen. Dabei ist der Aufwand gering und der Nutzen riesig, wenn man weiss wie es geht…
Die Großen Marken im Social Web
Interessante Zusammenstellung von Cases großer Marken und deren Aktivitäten im Social Web.
Den Report gibt es hier,von ENGAGEMENTdb.
via XEIT
Marken als soziales Netzwerk
Shared Egg ist ein spannendes Projekt, welches den Versuch unternommen hat, alle Verbindung zwischen Freunden zu visualisieren. Es markiert damit gemeinschaftlich genutzte Räume, die Menschen zusammenbringen wenn sich zwischen ihnen eine gleiche oder ähnliche Interessen- und Marken-Kombination ergibt. Zudem kann dargestellt werden, dass Marken durchaus das ’soziale Bindegewebe’ der Menschen sein können, denn: Menschen teilen sich die Liebe zu Marken und haben eine hohe Affinität zu ihnen.
Dieses Modell wirft einige interessante Fragen auf …
1. Wie können Marken Verbindung zu größeren Themen, Interessen, Ideen und Emotionen aufbauen?
2. Wie können Marken zum Hebel für diese Verbindungen werden?
3. Wie können Marken diese Verbindungen verbessern?
4. Wie können Marken diese Netzwerke zusammenbringen?
Beispiel NIKE
Gerade die letzte Frage ist für uns von großem Interesse: Während immer noch viele Zweifel an der Rolle von Marken in sozialen Netzwerken und Communities haben zeigt und Shared Egg, dass es eine sichere (und nachweisbare) Verbindung durch Marken gibt. Es bleibt abzuwarten, wie Marken diese Gelegenheit nutzen werden, bestehende Verbindungen zu aktivieren und auszubauen.
