Sammeln Sie noch Likes oder investieren Sie schon in Ihre Fans?

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Dass Marken in der direkten Kommunikation mit Konsumenten ganz neue Wege gehen müssen und in Social Media ihre Kontakte anders als bisher einbeziehen können, ist keine Neuigkeit mehr. Die Vorteile der „Kommunikation auf Augenhöhe“ liegen auf der Hand: Durch den direkten Kontakt steigt die Relevanz der Botschaft, sowie Affinität und Loyalität zur Marke. Die Folge ist, dass immer mehr Marken in soziale Netzwerken um Aufmerksamkeit, die meisten „Likes“ und die meisten Fürsprecher ringen. Doch am Ende wird unausweichlich immer die Frage gestellt: Was ist ein Follower oder ein “Like” eigentlich wert?

Um diese Frage zu beantworten, hat Weber Shandwick ein Whitepaper herausgegeben. Die Antwort ist simpel: Was ein “Like” oder ein Follower wert ist hängt davon ab, wie Marken mit ihren stetig wachsenden Communities umgehen. Ob sie Kontakte lediglich sammeln, oder ob sie in sie investieren.

In 10 Schritten zeigt das Whitepaper Möglichkeiten für Marken auf, in ihre Fürsprecher zu investieren. Hier geht es zum Download: “Are You Investing in Facebook Fans or Just Collecting Them?”

1 Kommentar / 14. Januar 2011 / Digitale Fürsprecher, Social Media, Studien / von Tillmann Allmer

ViralVideoAward

Wer kennt sie nicht, diese Videos, meistens per Link in der Email von Freunden oder Kollegen, oft amüsant, manchmal eklig und ab und an mit Werbebotschaft versehen. Wer sich in Zukunft einen Überblick über das Schaffen dieses Filmgenres machen möchte, der kann dies im November im Rahmen des 24. Internationalen Kurzfilmfestival Berlin, vom 04. bis 09. November 2008, tun

Bisher gibt es über 500 online-Einreichungen. Nach Auswahl der besten Videos startet das online-Voting des Wettbewerbs am 6. Oktober bei

Schreibe einen Kommentar / 26. September 2008 / Digitale Kultur, Social Media / von admin

Verbreitung viraler Clips

Wir kenne alle die Clips, die man zunächst von Freunden empfohlen bekommt, die dann aber kurze Zeit später durch sämtliche Kanäle der Blogosphäre wandern. Doch wie erzielt man solche Effekte? Wie kann es dazu kommen, dass diese Clips sich so schnell verbreiten? Können virale Effekte geplant werden?
Leider reichen eine gute Idee und eine witziger Clip nicht mehr dafür aus. Neben dem Content und dessen Look ist ebenso die strategische Verbreitung wichtig. Maja von der Buzzothek hat aus Ihren Erfahrungen ein paar Tipps zusammengestellt:

• Die Clips müssen kurz sein (i.d.R. < 30-60 Sekunden).
• Szenen sollten so konzipiert sein, dass sie einzeln verwendet werden können, da viele Videos auch durch ‚Remakes‘ von Usern, die aus verschiedenen Szenen neue Videos zusammenschneiden, ekannt werden.
• Die Werbebotschaft sollte subtil und nicht offensichtlich integriert sein.
• Titel müssen ‚eye-catcher‘ sein.
• Auch das Vorschaubild sollte bewusst so gewählt werden, dass es neugierig macht.
• Das Werbevideo sollte Diskussionsstoff bieten, denn viele User kommentieren Videos und kontroverser Meinungsaustausch erweckt die Neugier anderer User.
• Last but not least: besonders wichtig ist das gezieltes Seeding des Videos, denn es gilt: je breiter die Streuung, desto größer der virale Effekt.

Schreibe einen Kommentar / 4. Juni 2008 / Digitale Fürsprecher, Social Media / von admin

ARG! – Final Mill

Unsere Freunde von den VM-People haben im Februar für Microsoft ein ARG (Alternate Reality Game) durchgeführt. Spannende, experimentelle Form mit Fürsprecher und Meinungsführern umzugehen und einzubinden. By the way, es wurde das Produkt Visual Studio beworben.

Das ARG „Final Mill” handelte von Ada Lovelace, der ersten namentlich bekannten Programmiererin der Geschichte und ihrem Erbe. Die „Telling Machine”, eine geniale Konstruktion, die der Menschheit dienen soll, die aber in den falschen Händen auch eine Gefahr unbekannten Ausmaßes darstellt. Die Van Velsenmeer Foundation wollte sich Adas Erfindung schon lange zu nutze machen, um ihre wahnsinnigen Ziele zu erreichen. Seit dem Tod Adas Ende des 19. Jahrhunderts versuchte die Foundation fieberhaft an den letzten Baustein der Maschine zu gelangen. Kurz bevor Ada von ihrem Leibarzt hinterhältig ermordet wurde, erhielten in weiser Voraussicht fünf ihrer Weggefährten jeweils einen Code. Den entscheidende Masterkey erhielt Vivien Pastiof , die jüngste heutige Erbin und wurde somit unfreiwillig zur Schlüsselfigur eines hinterhältigen Spiels der Van Velsenmeer Foundation.

via PATMO
Interessante Links:

Final Mill-Forum
Final Mill-Forum (E)
Final Mill-Wiki
ARGR: Geheimnisse der “Final Mill Inc.”

Schreibe einen Kommentar / 16. Mai 2008 / Digitale Fürsprecher, Kampagnen, Social Media / von admin