Marken als soziales Netzwerk
Shared Egg ist ein spannendes Projekt, welches den Versuch unternommen hat, alle Verbindung zwischen Freunden zu visualisieren. Es markiert damit gemeinschaftlich genutzte Räume, die Menschen zusammenbringen wenn sich zwischen ihnen eine gleiche oder ähnliche Interessen- und Marken-Kombination ergibt. Zudem kann dargestellt werden, dass Marken durchaus das ‘soziale Bindegewebe’ der Menschen sein können, denn: Menschen teilen sich die Liebe zu Marken und haben eine hohe Affinität zu ihnen.
Dieses Modell wirft einige interessante Fragen auf …
1. Wie können Marken Verbindung zu größeren Themen, Interessen, Ideen und Emotionen aufbauen?
2. Wie können Marken zum Hebel für diese Verbindungen werden?
3. Wie können Marken diese Verbindungen verbessern?
4. Wie können Marken diese Netzwerke zusammenbringen?
Beispiel NIKE
Gerade die letzte Frage ist für uns von großem Interesse: Während immer noch viele Zweifel an der Rolle von Marken in sozialen Netzwerken und Communities haben zeigt und Shared Egg, dass es eine sichere (und nachweisbare) Verbindung durch Marken gibt. Es bleibt abzuwarten, wie Marken diese Gelegenheit nutzen werden, bestehende Verbindungen zu aktivieren und auszubauen.
Visualisierung via Wordle
Visualisierungen via Tagclouds sind schon seit einiger Zeit populär. Der IBM-Mitarbeiter Jonathan Feinberg hat nun mit Wordle ein Tool auf Java-Basis entwickelt, mit dem man Wörterwolken a la Tagcloud aus Textinhalten generieren kann.
Interessant ist besonders die Möglichkeit via RSS-Feed solch eine Wörterwolke herzustellen. Dies bietet eine einfach und schnelle Möglichkeit, den Inhalt und dominierende Themen eines Blogs zu visualisieren. Beispielhaft hier der RSS-Feed dieses Blogs:
Ein weiterer Dienst ist TagCrowd, bei dem jedoch die grafische Umsetzung weniger einfach angepasst werden kann. Bisheriger Nachteil von Wordle ist der etwas umständliche Export der Wolke via pdf.
Nützlich könnte Wordle auch beim schlichten Monitoring sein, indem man es in Kombination mit RSS-Feeds von Suchmaschinen einsetzt.
Visualisierung des Web 2.0
Auf dem readwriteweb gibt es eine Liste der besten Tools zur Visualisierung von Web 2.0 Applikationen. Coole Werkzeuge, die helfen können, Suchanwendungen oder die Wirkmechanismen sozialer Communities zu bebildern.
